Экономия и забота. Основные тренды изменения потребительского поведения

Падение спроса

Учитывая нестабильную экономическую ситуацию, нестабильный курс доллара и сложности схем выплат за лекарства, можно прогнозировать, что в 2025 году ситуация не станет проще. Нестабильность валюты вместе с увеличением логистических расходов будет несколько усугублять ситуацию, что отразится на ценах и доступности препаратов.

Мы видим не только стандартное повышение цен, которое обычно происходит в январе, когда на западные лекарства добавляется около 10%, но и более серьезное удорожание. Сегодня средняя цена упаковки лекарств составляет 381 руб., а к концу года есть опасения, что она может вырасти до 500 руб., если доллар вырастет. Цены на редкие, дорогие и инновационные медикаменты могут оказаться еще более непредсказуемыми.

По моим прогнозам, падение спроса на лекарства продолжится, несмотря на заявления аналитиков о том, что в упаковках мы падаем, а в денежном эквиваленте растем. Потребители продолжают предпочитать большие упаковки с длительным сроком годности, что позволяет наблюдать рост рынка в денежном эквиваленте. Однако станет ли потребитель придерживаться такой стратегии в этом году — вопрос открытый. Возможно, мы сможем вернуться к практике разделения упаковок, которая когда-то была обыденной на рынке.

Дефицит ЖНВЛП

Другим немаловажным фактором, влияющим на цены и ассортимент, является государственное давление на рынок жизненно необходимых и важных лекарственных препаратов (ЖНВЛП). Мы уже наблюдали, как это приводило к тому, что некоторые производители прекращали поставки определенных медикаментов, так как это становилось невыгодным. Такой процесс продолжается достаточно долго, и давление на рынок приводит к негативным последствиям.

Государству необходимо искать более гибкие подходы к регулированию це...