Неровное дыхание

Объем и динамика рынка

Объем российского розничного рынка* небулайзеров за первые три квартала 2023 года составил 2,95 млрд руб. Всего за этот период было реализовано 1,15 млн единиц (рис. 1). В натуральном выражении рынок растет быстрее, чем в денежном, что свидетельствует о заметном изменении средней цены на реализуемые приборы. Отчасти это происходит из-за дефляции — индекс цен Ласпейреса относительно I—III кварталов 2022 года составил -3,8%, отчасти — из-за изменения структуры ассортимента. Средняя цена проданного в рознице небулайзера за период составила 2,55 тыс. руб., что на 9% меньше, чем за первые три квартала 2022 года.

Стоит отметить равномерные офлайн-продажи небулайзеров по всем регионам — распределение долей рынка по федеральным округам практически соответствует процентной доле населения России, проживающего в каждом округе (плюс-минус 1—2%). Исключение наблюдается только в Северо-Западном ФО, где доля рынка на 4% превышает долю населения. Достоверно оценить распределение в сегменте e-com пока не представляется возможным, так как свыше 99% продаж осуществляется на территории ЦФО (преимущественно в Москве и Калужской области), в которых расположены дата-центры и склады крупных российских маркетплейсов. При этом конечными получателями приборов, естественно, выступают потребители и из других регионов России.

Если рассматривать регионы по отдельности, то в 64 субъектах наблюдается снижение потребительской активности в офлайн-сегменте, в среднем этот показатель составляет -5,8% в натуральном выражении. Положительную динамику в анализируемом периоде демонстрировали 22 субъекта, в четырех из них наблюдается двузначная динамика. В частности, рекордными темпами увеличивался объем продаж ингаляторов в Дагестане (+42% в натуральном выражении), практически на 28% увеличились продажи небулайзеров в Рязанской области, в Республике Тыва — на 18%, Омская область демонстрирует прирост на 17%.

В рейтинге субъектов по абсолютным объемам продаж ингаляторов первые два места занимают Москва и Московская область (рис. 2), причем в отноше...