От губ до аптек

Медикал рэп

Директор по маркетингу компании Solopharm Галина Степанова показала успешный кейс вывода в YouTube безрецептурного дженерического противовоспалительного препарата, которому необходимо конкурировать с раскрученным оригиналом. Продвижение решили сделать в двух жанровых форматах: рэпа для молодежи и ролика с эротическим подтекстом.

«Нам говорили, что рэп — это юный возраст, вы попадете на 9—13-летних. Это не для фармы. Мы вышли за рамки привычного контента, — рассказывает Галина Степанова. — Ролик рэп-песни собрал 13 млн просмотров, а ролик с губами —16 млн. Удалось охватить 20% посетителей — 7 млн уникальных просмотров. Порядка 42% досмотрели видео до конца». Для охвата аудитории использовали посев в разных социальных сетях. В итоге смогли войти в лидеры по просмотрам. При этом удалось сэкономить за счет низкого тарифа — 25 коп. за превью, что существенно ниже стандартных тарифов в 1,75 руб.

Другие производители также используют различные каналы для пр...