Под давлением

ОБЪЕМ И ДИНАМИКА РЫНКА

В российской рознице по итогам января—августа 2023 года суммарно было реализовано 3,8 млн штук тонометров (рис. 1) на 7,66 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС). Речь идет обо всех каналах рынка, включая аптеки, электронную коммерцию, специализированные магазины электроники и бытовой техники и т.д., а также о всех типах данных приборов (автоматические, полуавтоматические, механические и др.).

В текущем году наблюдалась разнонаправленная динамика данного рынка в деньгах и натуральном выражении. Так, относительно января—августа 2022 года рублевый объем продаж тонометров вырос на 10,9%, при этом натуральная динамика зафиксирована на уровне 30,6%. Рынок практически не ощутил на себе негативных последствий санкционных ограничений, в т.ч. с точки зрения ценовой политики.

В текущем году здесь наблюдается выраженная дефляция — индекс цен Ласпейреса зафиксирован на уровне -5,1%. Дефляция стала следствием значительного роста конкуренции в сегменте. Во-первых, семимильными шагами развивается онлайн-канал, во-вторых, представители сферы электронной коммерции наращивают объемы продаж небрендированной продукции, которая показывает кратную динамику. Здесь надо оговориться, что под «ноунеймами» мы понимаем не ассортиментные позиции, которые по каким-то причинам не удается классифицировать, а именно продукцию, которая реализуется на рынке без указания торговых марок и конкретного производителя.

В рейтинге субъектов Федерации, с точки зрения денежного объема продаж, лидирующие позиции занимает Москва и Московская область (рис. 2). Данные регионы также показывают максимумы в отношении натурального объема продаж. Москва при этом выступает абсолютным лидером и с точки зрения средней цены за прибор. Здесь за один тонометр потребители заплатили порядка 2,42 тыс. руб.

Сопоставимый уровень средних цен фиксируется в Свердловской области, тут цена зафиксирована на уровне 2,36 тыс. руб. Минимальные ценники фиксировались в Краснодарском крае (2,21 тыс. руб.), Ростовской области (2,23 тыс. руб.) и в Республике Башкортостан (2,21 тыс. руб.).

Положительную рублевую динамику продаж в анализируемом периоде показывали всего 38 российских регионов (в т.ч. Байконур), а в TOP10 субъектов продажи росли у половины. Москва продемон...