Разрешите представиться

Коммуникационный контур

Идея АКАР простая. Чтобы упорядочить работу коммуникационных агентств на фармрынке, надо создать карту фармкоммуникаций. На нее будут нанесены все агентства, которые готовы, умеют и могут работать с фармкомпаниями. Это должно значительно облегчить выбор подрядчика.

Карта была презентована 5 сентября. По словам вице-президента АКАР, руководителя секции фармкоммуникаций, президента коммуникационной группы Twiga Александра Оганджаняна, реклама фармацевтических продуктов требует специальных компетенций. Надо знать специфику лекарств, законодательные ограничения, не переходить тонкую грань маркетинговой активности и навязывания препаратов аптекам и пациентам. Многие агентства наивно полагают, что если они разместили на ТВ рекламу лечебной зубной пасты, то они уже готовы работать на фармрынке. Своей некомпетентностью такие представители рекламного рынка наносят ущерб фармпроизводителям, а также дискредитируют другие агентства.

Насколько эта карта необходима фармкомпаниям? «Несмотря на 20 лет работы на фармрынке в ведущих компаниях, я нашел несколько новых для себя игроков, и захотелось их протестировать в проектах, — поделился впечатлениями во время презентации генеральный директор CSC Pharma Сергей Белобородов. — Всем крупным игрокам рынка нужны новые подрядчики и участники тендеров. Например, современный бренд не представляет себя без цифровых коммуникаций. При этом консенсуса об оптимальном диджитал-миксе нет. Только при сравнении предлагаемых стратегий разных агентств мы находим для себя оптимальный профиль будущей кампа...