Впередсмотрящие

Живущие на вулкане

На протяжении последних лет компаниям приходилось жить «как на вулкане», считает руководитель отдела по связям с государственными структурами компании «Герофарм» Вилена Галкина. «Постоянно появляются новшества, ужесточаются правила игры, — пояснила она. — GR-специалисты в это время пытались «тушить пожары» там, где они возникали. Нужно было успевать быть в нескольких местах одновременно, знать, о чем договорились регуляторы на ночном совещании, учитывать изменившиеся планы партнеров по бизнесу».

Сегодня ситуация стала более предсказуемой и стабильной, добавила она. Компании научились играть по новым правилам: регистрировать более низкие цены с учетом ценовой политики в других странах, проводить клинические исследования лекарственных препаратов в соответствии с последними рекомендациями ЕМА и FDA, даже внедрили маркировку. Стали актуальны долгосрочные GR-стратегии и понимание регуляторных инициатив в долгосрочной перспективе: каким будет общий рынок лекарственных средств после 31...