Все смешалось. Почему игроки e-com не могут договориться о терминах

Что говорят аналитики

Аналитические компании используют собственные системы координат, и их терминология в e-com не всегда совпадает (табл.). 

В AlphaRM смотрят на вопрос с практической стороны аудита. Ведущий аналитик Айшат Рабазанова пояснила, почему в AlphaRM не учитывают маркетплейсы: они не являются продавцами препаратов — продавцами выступают аптечные сети-партнеры, а маркетплейс лишь консолидирует актуальную информацию и зарабатывает на комиссиях. Именно поэтому в проекте e-com AlphaRM используются данные только от аптечных сетей. «Мы фокусируемся на фармацевтическом рынке и не учитываем маркетплейсы, поскольку при сравнении с общим рынком не сможем выделить долю e-com. В «Розничном аудите аптечных продаж ЛС и БАД в РФ (e-com)» исходными данными является наша собственная аптечная выборка», — уточнила она. В проекте участвуют около 15 тыс. точек. 

Почти 500 млрд руб. достиг объем рынка в аптечном e-com в 2025 году, по данным Data Insight.

В Data Insight не используют термин «маркетплейсы» применительно к фармацевтическим площадкам по другой причине. Как объяснил аналитик компании Алексей Любимов, «аптечные маркетплейсы на самом деле не маркетплейсы, потому что последний предполагает возможность для селлера управлять своим ассортиментом и ценами, а не просто транслировать предложения с собственной витрины: «Ютека» и «...