Мария Гордеева

В уходящем году события в повседневной жизни первостольников сменялись так же быстро, как картинки в калейдоскопе. Трудности, связанные с периодической аккредитацией, сменяли проверки со стороны прокуратуры. Необходимо было вносить данные в федеральные реестры и личные кабинеты системы маркировки лекарственных средств. Это лишь часть вопросов, которые фармработники решали вместе с профессиональными ассоциациями.

Бюджет на рекламу и продвижение продуктов — лакомый кусок для многих игроков рынка. Фармкомпании и нишевые маркетплейсы обсудили стратегии распределения финансовых ресурсов в будущем году, которые, по их мнению, помогут им стать более заметными. Эксперты объясняют, почему сайты аптечных сетей уступают маркетплейсам с точки зрения продвижения.

Смарт-технологии позволяют фармспециалистам работать более эффективно, лучше консультировать и находить точные аналоги лекарств с помощью аптечных справочников, созданных нейросетями. Однако не все аптечные сети погружены в тему цифровизации и понимают, какие технологии доступны и как они работают. «ФВ» рассказывает о некоторых из них.

Крупные производители и поставщики биодобавок столкнулись с конкуренцией со стороны собственных торговых марок аптечных сетей, которые уже закрепились в TOP10 отрасли. Несмотря на прогнозы аналитиков о замедлении роста сегмента СТМ, БАД аптечных сетей могут выйти на рынок e-com. Эксперты обсудили, как это изменит расстановку сил на рынке биодобавок.