Мария Гордеева

Дипломированным фармспециалистам недоплачивают — об этом открыто говорят руководители аптек и эксперты фармрынка. Зарплаты остаются темой номер один в профильных чатах, однако рынок демонстрирует разнонаправленные тенденции: пока одни аптечные сети планируют их рост, другие замораживают на фоне растущей налоговой нагрузки. Как разорвать замкнутый круг, когда ценность специалиста неоспорима, но его оплата становится тяжелым грузом для бизнеса? Анализ текущей ситуации и объективные оценки зарплат первостольников — в материале «ФВ».

В конце года перед участниками фармрынка стоит задача — согласовать бюджеты и промоактивности на ближайший сезон. Сегодня классические маркетинговые каналы работают в тесной связке с digital: ТВ-реклама подогревает спрос, затем потребителя перехватывают в интернете через контекстную рекламу и соцсети. Главные тренды — повышение адресности коммуникаций и вовлеченности. О том, как фарммаркетинг становится более технологичным, мастерски замешивая все больше медиаингредиентов, и куда направляются промобюджеты, — в материале «ФВ».

Маркировка медицинских изделий, начавшаяся в стране более двух лет назад, превратилась в затяжной марафон. Ряд производителей только подбирают технические решения для своих товаров. Регуляторы идут по пути постепенного внедрения. О проблемах и перспективах маркировки медизделий — в материале «ФВ».

Российские фармкомпании все чаще смотрят на казахстанский рынок как на новые возможности для развития бизнеса. Несмотря на сложности — от правовых нюансов до особенностей менталитета — интерес остается высоким. О том, какие барьеры предстоит преодолеть и как наладить сотрудничество с казахстанскими партнерами, «ФВ» рассказали те, кто уже осваивает этот рынок.