Мария Гордеева

К рекламе лекарств регуляторы предъявляют более жесткие требования, чем к другим видам товаров. Поэтому этот рынок достаточно консервативен. Но иногда производители придумывают нестандартные подходы, чтобы обратить на себя внимание. Они объединяются с другими компаниями для продвижения сезонных и высококонкурентных категорий лекарств от боли в горле, аллергии и изжоги. Представляем дайджест интересных коллабораций производителей лекарств с представителями других сегментов бизнеса.

В открытых фармацевтических чатах зашкаливает количество сообщений первостольников, в которых обсуждается и критикуется деятельность руководства как своих, так и других аптечных сетей. «ФВ» узнал отношение фармспециалистов, руководителей, HR-служб к таким высказываниям и уточнил у юриста, в каких случаях обсуждать работодателя допустимо, а в каких — нет.

На фармрынке обсуждается идея обязать все аптеки иметь в своем ассортименте препараты из списка ПКУ. Рознице эта инициатива не нравится. Аптеки указывают на сложности с лицензированием, экономическую нецелесообразность и повышенные риски проверок. Тем не менее фармспециалисты готовы искать компромиссные решения, чтобы сохранить баланс между доступностью лекарств для пациентов и собственными возможностями.

С первого июня 2025 года продажа просроченных, фальсифицированных или запрещенных препаратов будет автоматически блокироваться на кассах аптек. Это станет возможным благодаря интеграции системы МДЛП с кассовыми аппаратами. Усиление контроля должно свести к нулю ошибки фармспециалистов.