Управление жизненным циклом продукта: ре-брендинг и ре-стайлинг

Такова основная тема "круглого стола" РАФМ, прошедшего 30 ноября в гостинице "Украина". Маркетологи ассоциации впервые уделили столь пристальное внимание технологиям успешного продления жизненного цикла ЛС. Впрочем, несмотря на просьбу генерального директора ЦМИ "Фармэксперт" Н. Демидова не выходить за рамки обсуждения перепозиционирования отдельных продуктов, основное внимание аудитории привлекали известные примеры корпоративного ре-брендинга. Рассмотрев предпосылки и результаты использования методов ре-брендинга и ре-стайлинга как в фармацевтической, так и в других отраслях (в частности опыт компании "Отечественные лекарства", которым поделился директора отдела маркетинга ОТС-препаратов компании А. Тюляев, а также презентацию директора брендингового агентства Uniqa А. Якушика), участники заседания пришли к выводу, что действия менеджеров компаний в данном направлении являются вынужденными, но закономерными. Однако, по словам одного из докладчиков — генерального директора компании "КОМКОН-Фарма" О. Фельдмана, стоит задуматься, запускаются ли процессы перепозиционирования, когда все имевшиеся ресурсы уже исчерпаны, или вследствие того, что они не были использованы в полной мере. Однозначно ответить на этот вопрос, по мнению собравшихся, невозможно.