«Промомед» стал лауреатом премии «Инфоповод года»
Премия традиционно проходит с 2022 года, в этом сезоне она впервые охватила сферу медицины и фармацевтики. Аналитики проанализировали публикации в СМИ и соцсетях за 2025 год, чтобы выявить темы, которые привлекали внимание аудитории. Ключевым критерием отбора стал медийный вес инфоповода, который оценивался по МедиаИндексу (учитывает цитируемость, тональность и заметность в СМИ) и СМ Индексу (влиятельность авторов и вовлеченность аудитории в соцмедиа). Проект команды «Промомеда» набрал высокие показатели по обеим метрикам, за счет чего вошел в число дебютантов и стал одним из десяти победителей, отметили в компании.
«Инфоповод года» «Медиалогии» — площадка, где профессиональное сообщество обсуждает самые заметные коммуникационные кейсы, — прокомментировала директор по маркетингу компании «Медиалогия» Марина Мачерет. — Каждый из десяти лучших кейсов — это не просто сильная коммуникация, а реальный вклад в науку, здравоохранение и качество жизни людей». Она добавила, что вывод на рынок решения в области терапии ожирения и диабета второго типа был отмечен как пример масштабной PR-кампании по запуску нового продукта, построенной на системной работе с качеством упоминаний и резонансом в медиапространстве.
Награду из рук организаторов получила директор по корпоративным коммуникациям «Промомеда» Екатерина Попова. По ее словам, работа над коммуникационной стратегией кейса началась задолго до появления инновации в гражданском обороте. Кампания объединила классическое взаимодействие со СМИ с цифровыми инструментами и нестандартными решениями. В частности, на Зубовском бульваре в Москве появился «худеющий» билборд, а ко Всемирному дню борьбы с ожирением компания выпустила объявления: «Потерялся лишний вес. Нашедшего просьба звонить в «Промомед».
«Запуская кампанию, мы ставили перед собой задачу привлечь внимание к проблеме ожирения как к социально значимому вызову, — рассказала Екатерина Попова. — Нам было важно показать, что избыточный вес — это не личный выбор или слабая сила воли, а медицинский и социальный вопрос, который нужно обсуждать открыто. Мы адаптировали сложные научные данные под язык, понятный каждому, доступно рассказывали о метаболическом здоровье, чтобы больше людей смогло изменить качество своей жизни, стать здоровее, красивее и счастливее». Эксперт поблагодарила коллег из дирекции по маркетингу и продажам продуктов группы «Эндокринология». «Их профессионализм, глубокая вовлеченность и совместная работа над стратегией стали важнейшей составляющей этого успеха», — отметила Екатерина Попова.
Введение специальной номинации для фармацевтического сектора обозначает заметные изменения в индустрии: отрасль все чаще переходит к открытому взаимодействию с широкими аудиториями, подчеркнули в «Промомеде». В компании также выразили признательность «Медиалогии» за создание объективной и прозрачной площадки для оценки PR-активностей. «Возможность измерить реальный медийный вес инфоповода и получить обратную связь от ведущих аналитиков рынка — это стимул для дальнейшего развития и повышения стандартов корпоративных коммуникаций в фармацевтической отрасли», — резюмировали в компании «Промомед».
Реклама, «Промомед»
