«Эти» и другие дни

Где грань между правдой и шок-контентом

Новое промо Bodyform в очередной раз направлено на борьбу с клишированным изображением женщины в рекламе и фильмах, где героини во время менструаций сладко спят или занимаются любовью. В 2021 году другая кампания бренда «Wombstories» (история матки) стала победительницей фестиваля каннских львов. Жюри отметило ее за изображение женского опыта, который часто окутан стигмой или стыдом: от менопаузы и выкидыша до болезненных менструаций и эндометриоза.

Однако такой подход к рекламе товаров для женщин приветствуют далеко не все. Так, стратегический партнер дизайн-студии Here Тесс Викстид считает, что некоторые бренды слишком сосредоточились на «разрушении табу».

Тренд разрушать табу, связанные с женским здоровьем, уже несколько лет активно внедряется в коммуникацию лекарств для женщин на российском рынке по примеру западных стран, отмечает управляющий директор агентства фарммаркетинга Наталия Власенко. 

«И на каждом шагу, увы, мы видим перегибы и перекосы в сторону чрезмерной натуралистичности, углубления в лишние детали, — говорит эксперт. — Попытки выделиться, отстроиться от конкурентов коммуникацией далеко не всегда приносят результат, а периодически приводят к эффекту, противоположному желаемому». 

По словам Власенко, российская ментальность и достаточно сильные традиционные ценности не всегда согласуются с рекламной коммуникацией, уместной на Западе. Работая с креативом и ключевым сообщением, в первую очередь необходимо помнить о целях и задачах кампании, чтобы коммуникация не превратилась в «PR любой ценой», эпатажность и кратковременный хайп, рекомендует спикер. 

Безусловно, нужно быть оригинальным, но важно не перейти ту грань, когда такая коммуникация будет отталкивающей, убеждена Власенко. Ведь вряд ли фармп...