Екатерина Погонцева

Оборот в категории БАД на маркетплейсах растет, и это привлекает новых игроков. При этом мало кто из них учитывает высокий уровень конкуренции и монополизации отдельных сегментов. Вдобавок размер среднего чека не всегда оправдывает ожидания. Как преодолевать эти трудности и эффективно торговать в e-com, обсуждали участники вебинара PharmPRO — «E-pharma: практический опыт и тренды 2025».

Запуск нового препарата — серьезный вызов для любой фармкомпании. Исследования показывают, что почти половина лончей за последнее десятилетие не оправдали ожиданий (продажи были меньше прогнозного уровня), а более 25% — не обеспечили даже половины прогнозируемых доходов. Какие факторы следует учитывать при запуске новых лекарств, вместе с экспертами выяснил «ФВ».

Суды стали лояльнее относиться к отсутствию в аптечных пунктах лекарств из обязательного минимального ассортимента. Все чаще вместо штрафов судьи выбирают предупреждение в качестве наказания за административное правонарушение. «ФВ» изучил судебную практику за последние полгода.

Генеративный искусственный интеллект будет расти в здравоохранении быстрее, чем в любой другой отрасли. Многие фармкомпании пробуют использовать технологию для генерации идей, креативов. Однако в обозримом будущем ИИ не заменит специалистов отдела маркетинга, убеждены западные и отечественные эксперты. Причины: искусственному интеллекту недостает деликатности, он не владеет текущей повесткой, к тому же у фармы высокие стандарты комплаенса.