Конец прекрасной эпохи

В плену диджитал

Разворачивается спор: способен ли диджитал заменить традиционные каналы продвижения или не все так радужно. Руководители компаний заявляют, что даже небольшая инвестиция в диджитал дает большой ROI, но не следует ожидать быстрой прибыли. Часто говорят, что диджитал-инструменты плохо поддаются контролю и не оправдывают надежд. Наконец, специалисты, работающие в диджитал, парируют: «Вы не умеете это готовить».

Консерватизм фармы в том, что между цифровым и ТВ-пространством выбор чаще падает на второй канал продвижения. Эта стратегия более предсказуема. В то же время, по данным ФРИИ, ряд компаний Большой фармы по объемам инвестиций в диджитал обогнали банки и FMCG-ритейл.

Консерватизм фармы в том, что между цифровым и ТВ-пространством выбор чаще падает на второй канал продвижения. Эта стратегия более предсказуема. В то же время, по данным ФРИИ, ряд компаний Большой фармы по объемам инвестиций в диджитал обогнали банки и FMCG-ритейл. Но это лишь 20% общего объема рекламы.

И как бы не отстаивали свои точки зрения стороны, очевидно одно: диджитал проник в фарму, а значит, единственный выход — научиться с ним работать.

Неожиданное открытие

В ходе форума Адама Смита, который прошел в середине мая в Санкт-Петербурге, компания «Герофарм» поделилась кейсом вывода на рынок препарата с помощью диджитал-технологий. Продукт — рецептурный инъекционный препарат для специфичной категории пациентов.

По словам директора по маркетингу «Герофарма» Марины Ры...