Косметический эффект

Динамика объема продаж аптечной косметики

Ситуация с падением натуральных продаж является типичной картиной для кризиса. Яркий пример — падение спроса на косметику в 2008—2009 годах, когда из-за ухудшения финансово-экономического положения продажи этой категории не росли, а в 2010 году и вовсе упали на 3% в стоимостном выражении относительно 2009 года. На протяжении последних четырех лет также идет падение объемов в упаковках и низкий рост в деньгах — все это последствия кризиса 2014—2015 годов (рис. 1).

Еще одна важная причина снижения продаж аптечной косметики — усиление конкуренции с другими каналами реализации, особенно с онлайн-продажами. Развитием направления занимаются в том числе сами производители этого ассортимента, открывая интернет-площадки собственных марок.

Текущий год со всеми его трудностями не принес роста аптечной косметике. Согласно данным DSM Group за 8 месяцев 2020 года, емкость рынка косметики не выросла в стоимостном выражении (-0,3%) и упала на 5,6% в натуральном выражении относительно аналогичного периода 2019 года. Таким образом, объем продаж косметических средств через розничный сегмент составил 114 млн упаковок стоимостью 29,4 млрд руб. (рис. 2).

Ведущим месяцем по динамике продаж косметики стал март (рис. 3). В апреле этот ассортиме...