Ушли в онлайн

По данным весенней волны 2019 г. синдикативного исследования Medi-Q «Мнение практикующих врачей» компании Ipsos, единственные источники информации о лекарственных препаратах, которые укрепляют позиции в качестве основных по оценке врачей, — интернет в целом и вебинары. Их отметили 30 и 18% врачей соответственно (рис. 1). На фоне заметного роста использования интернета сокращается доля врачей, приверженных офлайн-источникам: справочникам, периодическим СМИ, семинарам компаний. Диджитал-каналы уже опередили по значимости специализированную прессу для абсолютного большинства специальностей.

С распространением смартфонов существенно увеличивается время, которое врачи уделяют коммуникации через диджитал-каналы. Если в 2017 г. смартфонами располагали 70% врачей, то в 1-м полугодии 2019 г. смартфоны были уже у 85% врачей. Это значит, что информация активно потребляется не только в личное или рабочее время, но и в дороге. Это подтверждается данными исследования — доля респон...