Фармфабрики, построенные еще в советские времена и выпускающие в основном антисептики и настойки из трав, для многих собственников стали чемоданами без ручки: и нести тяжело, и бросить жалко. Переход на единый рынок ЕАЭС, в процессе которого, по прогнозам экспертов, рынок может лишиться 10% лекарств, — еще один вызов для старейших предприятий страны. Фабрики намерены вывести из оборота самые дешевые позиции. На одной из фабрик подтвердили: из 40 регдосье переоформлять не стали четыре: йод, зеленку, люголь, перекись водорода. Но такая оптимизация не решает главной проблемы: где взять денег на разработку современных лекарств? 

Сворачивание промоактивностей многими иностранными фармкомпаниями отразилось не только на рынке рекламы, но и на рынке комплаенса, который в том числе следил за этической стороной коммуникаций. Однако волну подхватили российские компании, которые, в отличие от зарубежных коллег, расставляют иные приоритеты в этом направлении. «ФВ» обсудил с экспертами, насколько близки российскому бизнесу принципы комплаенса и сколько платят специалистам в этой области.