«ФВ» проанализировал два сегмента рынка контрактного производства в России — лекарственные препараты и аптечный сегмент БАД. Выяснилось, что на рынке работают 158 российских производителей лекарств, выпускающих препараты для сторонних компаний, и 215 контрактных площадок-производителей БАД, которые продаются в аптеках. В сегменте биодобавок заметную роль играют собственные торговые марки аптечных сетей.

Вначале ты работаешь на имя, потом имя работает на тебя — не самая эффективная стратегия, когда речь идет о продвижении зрелого рецептурного лекарственного бренда. Иногда ставка на узнаваемость и проверенную годами лояльность может сыграть с фармкомпанией злую шутку. Впрочем, и наращивание активности медицинских представителей вовсе не равно увеличению выписки лекарства, показало исследование «ФВ».