Черная метка

В чем суть изменений

Первого сентября 2022 года вступили в силу изменения в Закон о рекламе, касающиеся обязательной маркировки рекламы в интернете. 

«Это заметное событие, которое, как мы уже увидели, затронуло большое количество участников рынка. Реклама в сети Интернет отныне должна быть погружена в систему учета, за которую отвечает Роскомнадзор, — рассказала в рамках подкаста, который выходит в telegram-канале ФАС России, начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции службы Татьяна Никитина. — Пометка «реклама» нужна, чтобы мы с вами как потребители могли четко понимать, какая информация относится к рекламе, и соответствующим образом к ней относиться».

Спустя полгода специалисты Коkос Group провели опрос среди почти 100 тыс. клиентов (представителей малого и среднего бизнеса) и выяснили, что подавляющее большинство (86%) не понимают, что именно и как нужно маркировать. Треть (37%) респондентов сказали, что не планируют маркировать рекламу, пока не введут штрафы. Эти заявления не остались без внимания, соответствующие изменения были внесены в законодательство.

С 1 сентября 2023 года вступили в силу поправки к ст.14.3 КоАП о нарушении законодательства о рекламе (ее дополнили частями 15—17), которые устанавливают наказание для тех, кто не передает сведения об интернет-рекламе в Роскомнадзор или предоставляет неполную информацию, распространяет сообщения без идентификатора. Размер штрафа достигает 700 тыс. руб. для юрлиц. 

По оценкам экспертов, опрошенных Pravo.ru, в первый же год действия поправок количество дел об административных правонарушениях по ст.14.3 вырастет. Из базы данных ФАС известно уже о нескольких жалобах, поданных пользователями соцсети «ВКонтакте» и telegram-каналов в территориальные органы службы, на отсутствие токенов на рекламных постах и рекламных и...