Непустой звук

Что показывают исследования

Компания Veeva Crossix изучила маркетинговые кампании более 230 медико-биологических брендов (общая сумма инвестиций в рекламу — около 6 млрд долл.). Аналитики отметили заметное увеличение использования цифровых аудио- и видеоканалов. Это касалось сообщений, направленных как непосредственно на потребителя, так и на медицинских работников. 

Согласно результатам исследования, в 2021 году количество прослушивания цифрового аудио выросло на 61%. Прирост использования аудио был особенно значителен в области женского здоровья и профилактической медицины. 

Аудио стало жизнеспособным и ценным инструментом для фармацевтических маркетологов, констатировал генеральный директор Veeva Crossix Асафа Эвенхейм. По его сведениям, число новых пациентов, начинающих лечение с поддержкой цифрового аудио, выросло на 11%. 

«Аудио — развивающийся канал, который исторически не так активно использовался фарминдустрией, — подчеркнул Эвенхейм. — Но поведение потребителей меняется, и отрасль находит способы не просто его использовать, но и повысить качество его измерения, чтобы убедиться, что инвестиции приносят результат». 

Интерес к фармацевтическому аудиоконтенту связан с ростом популярности подкастов в целом. По оценке Statista, 62% потребителей в США старше 12 лет слушают п...