Церемония награждения лидеров отечественного фармацевтического рынка состоялась 24 ноября. По словам организаторов, Russian Pharma Awards — это премия, где победители определяются только на основе опыта и экспертизы специалистов, которые ежедневно помогают делать жизни пациентов лучше. К голосованию приглашаются более 430 тысяч врачей закрытого профессионального сообщества «Доктор на работе». В этом году церемония вручения премии состоялась в одиннадцатый раз.

Препараты компании «Материа Медика Холдинг» неоднократно становились обладателями престижных наград. Так, «Эргоферон» и «Ренгалин» в 2021 году признавались «Товаром года», а в 2022 году «Рафамин» завоевал премии «Зеленый Крест» и Smart Pharma Awards.

Материал партнера: «Материа Медика Холдинг»

Анализ динамики практики переключений в аптеках за 2020—2024 годы от компании Ipsos показывает значительные изменения. Наблюдается устойчивый рост числа фармацевтов, осуществляющих переключение на акционные препараты, — показатель увеличился на 9,6 процентных пункта, достигнув 24,4% к осени 2024 года. В 2020 году этот показатель был 13,8%. Данные были представлены на конференции Omni Pharma, передает корреспондент «ФВ».

Аналитики отмечают, что лишь 2,6% сотрудников аптек допускают замену прописанных торговых марок, что подтверждает приверженность медицинским рекомендациям.

Почти половина потребителей (48%) демонстрирует готовность к незамедлительной покупке назначенных врачом медикаментов без дополнительного изучения альтернатив. Врачи сохраняют ведущую роль в принятии решений о покупке лекарств: на назначения специалистов ориентируются 60,4% покупателей рецептурных и 50,5% безрецептурных препаратов. Параллельно фиксируется рост доли назначений по МНН — с 66,3% до 78,3% за аналогичный период, что существенно повышает значимость аптечного персонала в процессе конечного выбора медикаментов.