Аптечный рынок выступил против развития сервисов, предлагающих покупателям кешбэк за приобретение определенного перечня препаратов. Такие платформы организуют прямое взаимодействие потребителей и производителей, минуя маркетинг розничного звена. На практике инструментом стали пользоваться первостольники, получая выплаты за транзакции покупателей. При этом представители сервиса уверяют, что тщательно верифицируют поступающие данные и не выплачивают кешбэк ложным клиентам. Ряд сетей направил письма производителям с предупреждением, что их участие в программах кешбэка может привести к разрыву отношений. Чего боятся аптечные сети, если признают, что юридически оснований для претензий к сервисам у них нет, разбирался «ФВ».
Регуляторика
