«ФВ» называют голосом отрасли. Мы не просто фиксируем события, но внимательно слушаем, анализируем, задаем неудобные вопросы и предоставляем платформу для тех, чье мнение формирует будущее фармацевтической отрасли. «ФВ» собрал цитаты экспертов рынка по самым ярким и резонансным темам 2024 года, которые были опубликованы в нашем издании.

Двадцать пять лет назад, когда создавалась Российская ассоциация фармацевтического маркетинга (РАФМ), в фармкомпаниях маркетологи были на вес золота и им приходилось брать на себя весьма широкий функционал. С увеличением числа специалистов появилась узкая специализация, однако сегодня снова растет спрос на «универсального солдата». Об этом шла речь в ходе последнего заседания РАФМ.

В 2024 году сохранилась тенденция на массовую приостановку реализации серий лекарственных препаратов тех производителей, которые прошли инспекции Минпромторга с замечаниями. Всего в 2024 году в забраковку Росздравнадзора попало свыше 580 серий препаратов. «ФВ» подготовил дайджест по самым значимым ограничениям в обращении лекарств из-за качества.

Эффективный маркетинг сенситивных* препаратов требует деликатного подхода, основанного на эмпатии, научной достоверности и умении говорить о сложных вещах понятным языком. Задача — не просто продвигать препарат, а направлять людей с соответствующей проблемой к врачу, выстраивая доверительные коммуникации на всех этапах. На что стоит обратить внимание маркетологу, вместе с экспертами разобрался «ФВ».

В 2024 году зарегистрировано 711 новых препаратов, среди них были как дженерики, так и оригинальные препараты. Кроме того, в реестре появилось 38 записей о новых фармсубстанциях. В то же время было отменено действие 313 регудостоверений. То есть на один ушедший препарат пришлось два новых. Какие препараты в 2024 году пришли и ушли из ГРЛС, подсчитал «ФВ».

Прошлый год стал знаковым для мировой фармацевтической индустрии. Он отметился рядом одобрений препаратов, среди которых более 10 стали историческими. Прорывные достижения охватили широкий спектр терапевтических областей — от шизофрении, которую до прошлого года лечили антипсихотиками с одним и тем же механизмом действия на протяжении 70 лет, до неалкогольного стеатогепатита, против которого было зарегистрировано первое лекарство. Крупнейшие игроки отрасли также провели серию крупных слияний и поглощений на общую сумму в более чем 45 млрд долл.

«Оттаивание», «гибкость», «адаптивность» и «быть на высоте» — именно эти слова, по мнению экспертов, наиболее точно характеризуют HR-тренды и стратегии минувшего года. Компании постепенно размораживают остановленные ранее процессы и активности. Гибкость и адаптивность продолжают оставаться ключевыми для бизнеса, а забота о репутации помогает быть на высоте компаниям и специалистам.

Большинство проверок в прошедшем году Росздравнадзор провел из-за «зависших» в системе мониторинга остатков лекарств и повышенного объема реализации препаратов из перечня ПКУ. Служба призывает аптеки активнее обращаться к профилактическим инструментам, а в 2025 году готова не выписывать протоколы административных нарушений, если аптеки разработают «дорожные карты» по их устранению.

Тенденции, связанные с работой фармспециалистов в разных странах, имеют схожие черты. В мире наблюдается расширение роли фармацевтов. Нестабильная экономическая ситуация подталкивает к протестам и поиску новых решений нехватки кадров.