Фармфабрики, построенные еще в советские времена и выпускающие в основном антисептики и настойки из трав, для многих собственников стали чемоданами без ручки: и нести тяжело, и бросить жалко. Переход на единый рынок ЕАЭС, в процессе которого, по прогнозам экспертов, рынок может лишиться 10% лекарств, — еще один вызов для старейших предприятий страны. Фабрики намерены вывести из оборота самые дешевые позиции. На одной из фабрик подтвердили: из 40 регдосье переоформлять не стали четыре: йод, зеленку, люголь, перекись водорода. Но такая оптимизация не решает главной проблемы: где взять денег на разработку современных лекарств? 

По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), число людей, живущих с диабетом, в мире выросло за последние 30 лет в четыре раза. Какова ситуация с распространенностью сахарного диабета в России, какие методы лечения уже используются, а какие только планируются к внедрению, «ФВ» рассказал главный внештатный специалист — эндокринолог Департамента здравоохранения г. Москвы, докт. мед. наук, профессор Михаил Борисович АНЦИФЕРОВ.

Эксперты выявили восемь психотипов врачей, под каждый из которых должна быть сформулирована своя стратегия взаимодействия, чтобы коммуникация фарма—доктор была успешной. Универсальные модели уже не работают — эффективность бренда все больше зависит от точного понимания аудитории и выбора подхода для разных сегментов. «ФВ» выяснил, как именно классифицировали врачей и что это меняет для фармкомпаний.