Денис Кунгуров » Все статьи автора

Производители считают, что цена кода маркировки экономически не обоснована и просят отменить плату для лекарств до 100 руб. Кроме того, участников рынка тревожит отсутствие доступа к информации о маркированном товаре, которую им обещали.

Рекламные агентства обкрадывают фармацевтический рынок на десятки миллионов рублей, обещая продвижение в интернете, рассказали эксперты. Неопытным в электронной коммерции фармпроизводителям подсовывают фальшивый трафик посещений. В связи с этим компании ищут более эффективные способы оценки эффективности рекламы.

Региональные аптечные сети не видят перспектив в IТ-сервисах продвижения товара онлайн. Доля посетителей сайтов аптек не превышает 3—5% от покупательского трафика офлайн. Компании, предлагающие онлайн-продвижение, уверены, что смогут увеличить трафик в аптеки и конверсию на сайтах.

Производители сомневаются в эффективности маркетинговых вознаграждений аптечным сетям. Компании тревожит, что проценты за продвижение товара постоянно увеличиваются, а продажи не растут. Это приводит к периодическому отказу от объемных соглашений в рамках контрактов.

В чате группы «Зеленый крест» директор по развитию тверской аптечной сети «36,6 — Здоровье» Акоп Варпетян призвал коллег принять меры в отношении производителей, продвигающих товарные категории на онлайн-площадках. Эксперты полагают, что в будущем многие товарные категории будут потеряны аптеками, уйдя к онлайн-агрегаторам.

За 77 дней до внедрения всеобщей маркировки лекарств депутаты и фармотрасль собрались на парламентское слушание в ГД. Участники рынка заявили о низкой готовности к событию и захотели получить отсрочку и сократить «криптохвост». Депутаты поддержали эти желания и предложили Правительству РФ выкупить 51% акций у оператора маркировки.

РСПП написал письмо премьер-министру Дмитрию Медведеву и спикеру Вячеславу Володину с просьбой перенести срок введения обязательной всеобщей маркировки лекарств с января 2020 года и перейти на ее поэтапное внедрение. Промышленники считают, что отрасль не готова из-за появления в коде маркировки криптозащиты, осложняющей печать на упаковках. Депутаты готовы выслушать доводы РСПП.

Правительство разрешило «Почте России» вести «фармацевтическую деятельность» — утвердило новый пункт в уставе госкомпании. Под новый проект перевозчик планирует получить из бюджета миллиарды рублей. Открытие аптек только в трети отделений страны моментально сделает «Почту России» одним из самых крупных фармритейлеров. Но эксперты сомневаются в  способности почты забрать трафик у обычных аптек и, тем более, у точек в продуктовых магазинах. «Почта России» сможет реализовать социальную задачу, если начнет продавать лекарства в отдаленных населенных пунктах. Сама госкомпания ждет легализации дистанционной торговли лекарствами, выяснил «ФВ»

С легализацией доставки лекарств сегмент e-commerce на фармрынке может нарастить и без того высокие темпы. Уже сейчас это приводит к тому, что производители в маркетинговых контрактах с сетями не хотят учитывать долю онлайн-аптек. Тем не менее некоторые ассоциации уверены, что онлайн-площадки не смогут продвигать лекарства лучше классических аптек.

Росздравнадзор начинает первые в России аудиты производства медизделий по аналогии с фармацевтическими нормами GMP. Производители приветствуют внедрение европейских стандартов, но боятся роста затрат, особенно — на серийное производство до получения регистрационного удостоверения на медизделие.

Медучреждения не уверены, что смогут без сбоев регистрировать выбытия маркированных лекарств из больниц. В одних больницах проблемы с сигналом ГЛОНАСС, в других — боятся нехватки регистраторов на отделения. Производители лекарств нервничают из-за нестабильности «последней мили» в ЛПУ.

На деловом обеде «Цифровая маркировка лекарственных средств. Завтра началось вчера» в рамках форума «Биотехмед» регуляторы и фармпроизводители обсудили будущее маркировки. А некоторые аналитики даже поспорили с Минздравом о готовности цифрового контура к взаимодействию с маркировкой.