Фармфабрики, построенные еще в советские времена и выпускающие в основном антисептики и настойки из трав, для многих собственников стали чемоданами без ручки: и нести тяжело, и бросить жалко. Переход на единый рынок ЕАЭС, в процессе которого, по прогнозам экспертов, рынок может лишиться 10% лекарств, — еще один вызов для старейших предприятий страны. Фабрики намерены вывести из оборота самые дешевые позиции. На одной из фабрик подтвердили: из 40 регдосье переоформлять не стали четыре: йод, зеленку, люголь, перекись водорода. Но такая оптимизация не решает главной проблемы: где взять денег на разработку современных лекарств? 

В Госдуме России обсуждают создание национального календаря профилактических прививок для пожилых граждан. Хотя о выделении средств из федерального бюджета пока речь не идет, инициатива вызвала интерес у фармпроизводителей.

Эксперты выявили восемь психотипов врачей, под каждый из которых должна быть сформулирована своя стратегия взаимодействия, чтобы коммуникация фарма—доктор была успешной. Универсальные модели уже не работают — эффективность бренда все больше зависит от точного понимания аудитории и выбора подхода для разных сегментов. «ФВ» выяснил, как именно классифицировали врачей и что это меняет для фармкомпаний.