Фармацевтический вестник

Маркетплейс «Беру.ру» — проект Сбербанка и «Яндекса» — намерен получить лицензии на розничную и оптовую торговлю лекарствами. Аналогичные лицензии уже получил маркетплейс Ozon. Свои онлайн-сервисы по продаже и доставке лекарств на дом в преддверии легализации дистанционной торговли медикаментов готовят и крупные аптечные сети с фармдистрибьюторами. Федеральные онлайн-площадки в сегменте e-commerce уже забрали у офлайн-сегмента фармрынка почти 7%, подсчитали эксперты. Мелкие сети вместо конкуренции в онлайне планируют выживать за счет эффективной работы с ассортиментной матрицей.

Американский интернет-магазин iHerb открыл официальное представительство в России. В планах компании — развитие сотрудничества с отечественными производителями, открытие склада и укрепление своих позиций на русскоязычных рынках, работа с Ozon и Wildberries. По данным аналитического агентства SimilarWeb, глобальный трафик сайта iHerb — около 22,5 млн человек ежемесячно. На Россию приходится 22% от этого объема.

Маркетинговые ассоциации могут оказаться в выигрыше после отмены специального налогового режима, которым активно пользовался мелкий и средний аптечный бизнес. Аналитики прогнозируют: с ростом затрат на налоговые отчисления ценовая конкуренция на аптечном рынке ужесточится, и сегменту некрупной розницы, которая планирует сохранить свои точки, придется обратиться за помощью к ассоциациям.

Нацпроект «Здравоохранение» предполагает переоснащение медицинских учреждений страны. Десятки миллиардов рублей пойдут на покупку медицинского оборудования и медтехники. Минпромторг ведет активную просветительскую работу в регионах, рассказывает о российских производителях. Но не все, что выпускается в России, востребовано. Часто медиков не устраивают отсталые технологии, часть оборудования и вовсе не производится в России.

Главврач Свердловского областного онкологического диспансера Владимир Елишев заявил, что запуск циклотронного центра ядерной медицины (ЦЦЯМ) на базе УрФУ откладывается из-за технических накладок. УрФУ реализует проект совместно с «ПЭТ-технолоджи» Виктора Харитонина. Обсуждение возможных последствий отвлекло власть от проблем самого диспансера — кадровых и организационных.

В 300 магазинах «Пятерочка» планируется создать специальные полки для продажи товаров для здоровья и парафармацевтики. Фармритейл также может побороться за высокомаржинальный и растущий нелекарственный сегмент. По данным аналитиков, прирост продаж БАД относительно прошлого года составил 7%, а лекарств — всего 2%.

Научно-исследовательское направление становится все более значимым в стратегиях фармпроизводителей. О том, каким требованиям должен соответствовать современный R&D-центр, какие перспективы и преимущества открывает он в конкурентной борьбе, а также о незыблемости принципа «время—деньги» в интервью «ФВ» рассказала директор Центра научных исследований и разработок (ЦНИиР) компании «Акрихин» Ольга СТЕПАНОВА.

Первый рекламный баннер в интернете, как принято считать, появился в 1994 году на сайте коммерческого цифрового журнала HotWired в США. Примерно в то же время в России стал развиваться фармацевтический маркетинг, врачи стали переходить в фармкомпании на позиции медицинских представителей. Однако пересечься этим каналам коммуникации было суждено не скоро. Медпреды и другие инструменты классической коммуникации долгое время занимали основное внимание фармы и на деле доказали свою эффективность. В необходимости диджитал-инструментов теперь тоже никто не сомневается, но насколько эффективен этот канал, однозначного ответа нет.

Недавнее судебное решение о выдаче принудительной лицензии на сунитиниб не поставило точку в противостоянии Pfizer и «Нативы». Суд по интеллектуальной собственности рассматривает дело по иску Sugen LLC (входит в структуру Pfizer) о признании недействительным решения Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) о выдаче патента на «Сунитиниб-натив».

Против министра здравоохранения Ростовской области Татьяны Быковской и ее зама Станислава Беседовского заведено уголовное дело о превышении служебных полномочий. Их подозревают в том, что они способствовали получению частной фирмой по утилизации медотходов заказа от медицинских организаций в обход конкурентов. Чиновники стали жертвами несовершенства законодательства о госзакупках, и это ухудшит инвестиционный климат в регионе, полагают эксперты.

Основное условие эффективного взаимодействия производителя с аптечным сегментом — правильная внутренняя классификация аптечных сетей (исходя из целей производителя). Попытки загнать все в рамки делают производителей зависимыми от крупного фармритейла, который этим активно пользуется.

Работа фармацевта — это не всегда про стабильность и рутину. Наша героиня, в 24 года ставшая заведующей аптекой, а в 31 — вторым лицом фармкомпании, доказала, что и у первостольника может быть головокружительная карьера. И для этого не обязательно переезжать в столицу или заводить полезные знакомства. О том, что важнее всего для карьеры брать на себя ответственность и искренне любить свое дело, «ФВ» рассказала зам. директора по контролю и управлению сети аптек «36,6-Здоровье» Анна Соколова.

Одиннадцать фармацевтических компаний во главе с Pfizer и Novartis инвестировали в производство генно-терапевтических препаратов в общей сложности 2 млрд долл. США с 2018 года. Они намерены самостоятельно контролировать производственный процесс самых дорогих в мире лекарств, пишет Reuters.

По результатам первых девяти месяцев 2019 года лечебно-профилактические учреждения, согласно данным госпитального аудита фармацевтического рынка России, проводимого компанией DSM Group, закупили 598,8 млн упаковок лекарственных препаратов на сумму около 204,1 млрд руб. (в оптовых ценах). Относительно аналогичного периода прошлого года больницы потратили на 19,4% больше бюджетных средств (рис. 1). При этом объем закупленных упаковок сократился на 5,4%. Данная динамика обусловлена ростом закупок дорогостоящих противоопухолевых препаратов и иммуномодуляторов (+109,4% в руб. и +33,1% в упаковках) в рамках реализации национальной онкологической программы. В результате АТХ-группа L вытеснила с первой строчки стоимостного рейтинга противомикробные препараты для системного применения.