Шамиль Ахметзянов

Впервые с 2016 года компания «Катрен» уступила лидерство в охвате аптек компании «Протек», сотрудничество с которой отметили 83% опрошенных менеджеров аптек против 79% у «Катрена». Стабильно занимающий третью позицию рейтинга дистрибьютор «Пульс» демонстрирует незначительное снижение охвата с 78% в прошлом году до 76%. Об этом свидетельствуют данные весенней волны исследования Pharma-Q «Мнение провизоров, фармацевтов», приведенные компанией Ipsos.

Компании-производители стали рассматривать блогеров как перспективный канал продвижения. Благодаря рекламе в блогах не только безрецептурные, но и рецептурные бренды повышают свою узнаваемость и формируют спрос. Но есть этическая сторона вопроса — такое поведение фармкомпаний подталкивает людей к самолечению.

Участники рынка считают наиболее важными задачами в контексте диджитал-продвижения определение стратегии; не в меньшей степени опрошенных менеджеров волнует и вопрос анализа эффективности каналов продвижения. Решать эти проблемы приходится в ситуации нехватки узкоспециализированных сотрудников — диджитал-аналитиков и контент-менеджеров. В исследовании приняли участие 26 респондентов: 15 сотрудников отдела маркетинга и 11 функциональных менеджеров.

Издатели специализированных медиа пока удерживают рекламодателей, но уже вынуждены примерять новые роли в отношениях с аудиторией, чтобы сохранить позиции. Реклама в специализированных медицинских и фармацевтических изданиях переживает последовательную трансформацию, связанную с изменением структуры потребления информации. Компенсируя общую негативную динамику в ее печатном сегменте, издатели осваивают диджитал-инструменты и переводят отдельные журналы в интернет. Компания Ipsos организовала дискуссию о задачах и проблемах специализированных медиа.