Участники рынка считают наиболее важными задачами в контексте диджитал-продвижения определение стратегии; не в меньшей степени опрошенных менеджеров волнует и вопрос анализа эффективности каналов продвижения. Решать эти проблемы приходится в ситуации нехватки узкоспециализированных сотрудников — диджитал-аналитиков и контент-менеджеров. В исследовании приняли участие 26 респондентов: 15 сотрудников отдела маркетинга и 11 функциональных менеджеров.

Степень взаимодействия государства и фармрынка неуклонно растет. Одна из ключевых фигур в нем — сильный GR-специалист. Еще лет 10 назад серьезную конкуренцию фарме в борьбе за экспертов в области GR составлял сектор коммерческого здравоохранения. Сегодня эти специалисты редко совершают кросс-индустриальные переходы.

Рынок труда меняется под воздействием политических, экономических, демографических факторов и уже не может в полной мере удовлетворять спрос отрасли на персонал. Ситуация с нехваткой специалистов будет только усугубляться, предупреждают эксперты. Управлять персоналом по старинке больше нельзя. Чтобы избежать рисков для бизнеса из-за кадровых проблем, нужно перестраиваться.

Cоциальные сети все чаще становятся площадкой для трансляции бренд-сообщений. К публичным и медийным персонам, благодаря соцсетям, относятся и врачи, для которых действительно важен личный бренд. Управленцы и собственники фармбизнеса тоже становятся медийными персонами. Что это может принести компании?

Тенденция на увеличение штата, отмеченная в прошлом году, в 2019 г. не сохранилась. Таков один из выводов ежегодного исследования рекрутинговой компании Kelly Services «Рынок труда глазами работников и работодателей».

Спрос на специалистов по клиническим исследованиям (CRA — clinical research associates, или мониторов) начал активно расти с середины двухтысячных годов в связи с ростом числа проводимых в России КИ. Дефицит кадров породил их завышенную стоимость. Но сегодня ситуация меняется.

На аптечном рынке БАД в 2019 г. происходят заметные изменения, которые в том числе сказываются и на динамике продаж этой категории. Снижение реализации биологически активных добавок в упаковках, начатое во второй половине 2018 г., остановилось только в июне 2019-го. При этом основным фактором стало отсутствие ярко выраженной сезонности при спросе на БАД, которая практически всегда совпадала с аптечными продажами в целом и отдельно с группой лекарственных препаратов. Начиная с августа 2018 г. среднемесячные продажи колеблются возле цифры 25,4 млн упаковок.

Когда гипотензивный препарат компании PDL BioPharma Tekturna (aliskiren) оказался перед угрозой дженериковой конкуренции, компания подсуетилась и применила широко известную, но до недавнего времени редко используемую практику — выпустила на рынок собственный авторизованный дженерик. Таким образом она сохранила, пусть и не в полном объеме, доходы от препарата, пишет FiercePharma.

Сразу две беды свалились на госзаказчиков в 2019 г. — плохо работающий справочник лекарств и отсутствие корректных референтных цен. Причем эксперты о возможных проблемах предупреждали еще в конце 2018 г. Несмотря на это, с 1 января был запущен единый справочник-каталог лекарственных препаратов (ЕСКЛП), который используется заказчиками на всех этапах закупки — от планирования до подписания контракта; в единой информационной системе появились референтные цены. Проблемы не заставили себя ждать.

Ассоциация государственных аптечных сетей (АГАС) решила создать маркетинговый союз с компанией «Фармальянс» для заключения прямых контрактов. Стратегия консолидированных закупок затронет не только аптечные сети, но и госфармации ассоциации, работающие в сегменте госпитальных закупок. Ассоциация надеется увеличить долю качественных иностранных препаратов в медицинских учреждениях.

Компания «Гедеон Рихтер» выводит на российский рынок рецептурный лекарственный препарат Реагила® (МНН — карипразин) — новый атипичный антипсихотик для терапии шизофрении.