Косметика не относится к товарам первой необходимости, поэтому динамика ее продаж часто отражает состояние здоровья экономики и потребительских возможностей. Конечно, косметический ассортимент имеет мультиканальную реализацию, и возможен переход покупателя из аптеки в специализированные магазины, из гипермаркетов в онлайн-канал. Но в целом 2018 г. демонстрирует отрицательные тренды (-4% в стоимостном выражении по данным GfK, 1-е полугодие 2018 г.). Общий тренд для всех магазинов косметики — падение среднего чека при стабильной частоте покупок. Покупатель ищет выгодные предложения и постепенно уходит в онлайн. Возможно, именно с этим связана стагнация продаж косметики в аптеках.