Екатерина Погонцева » Все статьи автора

Искусственный интеллект меняет не только инструменты фарммаркетинга, но и роли специалистов. Сегодня директор по маркетингу уже не спрашивает, использовать ли ИИ в работе. Его волнует, как это грамотно сделать и как управлять командой, которая делегирует чату GPT выполнение многих задач. Ответы на эти вопросы вместе с экспертами нашел «ФВ».

На федеральный проект «Развитие производства наиболее востребованных лекарственных препаратов и медицинских изделий» было потрачено 0 руб. В целом исполнение проекта «Новые технологии сбережения здоровья», куда погружен указанный федеральный проект, составило 3,8% от плановых бюджетных назначений. В возможных причинах низкого уровня исполнения разбирался «ФВ».

На российском рынке препаратов для контроля веса развернулась борьба. В ход пошли все средства продвижения, несмотря на то, что рекламировать рецептурный препарат на конечного потребителя не дает закон. Две российские компании «Промомед» и «Герофарм» в публичной плоскости обсуждают, чья копия Mounjaro действительно аналог, чей состав качественный и безопасный, а чей — нет. По мнению экспертов, с усилением конкуренции накал страстей будет расти, тем более что неудовлетворенный спрос уже закрыт и динамика развития рынка будет замедляться.

Гайд по бесплатным инструментам геосервисов

Секреты эффективного размещения товара

Рецептурные препараты для снижения веса и их производители оказались в центре внимания благодаря нестандартным и провокационным промокоммуникациям. Телеведущая Елена Малышева рассказала, что принимает тирзепатид, соответствующий препарат компании «Промомед» выбрала для темы сингла группа «Ленинград». А «Герофарм», который производит семаглутид, обратился в суд с требованием запретить телешоу «Большие девочки», которое исключает медикаментозную терапию участников, страдающих ожирением. Некоторые эксперты назвали иск пиар-ходом.

С начала года Арбитражный суд г. Москвы трижды отказывал фармкомпаниям в удовлетворении исков о защите деловой репутации. В числе ответчиков не только участники рынка, но и средства массовой информации. Два истца — «Акрихин» и «Джодас Экспоим» подтвердили «ФВ» свою готовность обжаловать решения первой инстанции в апелляционном порядке. Третий истец — «АстраЗенека Фармасьютикалз» пока изучает такую возможность.

На рекламу в интернете ввели новый налог. Кто будет отчислять 3% и на что следует обратить внимание при планировании бюджета, разобрался «ФВ».

Согласно правилам ЕАЭС, в некоторых случаях экспертиза качества лекарств может быть проведена онлайн. Команда из Белоруссии воспользовалась этой возможностью и рассказала об особенностях такой процедуры.

Количество поданных заявлений на приведение регдосье в соответствие с правилами ЕАЭС растет последние полгода, но количество заявлений на признание в разных странах остается небольшим. Участники рынка сталкиваются с кратным повторением экспертизы.

Замораживание маркетинговой активности и уход из России некоторых западных компаний начиная с 2022 года существенным образом повлияли на расстановку сил на отечественном фармрынке. Многим брендам это стоило потери статуса лидера категории, снижения лояльности потребителей. Смогут ли они вернуть утраченные позиции и как это отразится на ландшафте рынка, обсудили участники очередного заседания РАФМ.

Говоря об импортозамещении в фарме, о разработке оригинальных лекарств и локализации изготовления фармсубстанций и ингредиентов, часто забывают, что отрасль по-прежнему зависима от импортного производственного оборудования и вынуждена приобретать его даже в условиях отсутствия сервисной поддержки в России. Вместе с экспертами «ФВ» выяснил, какие проблемы в этой сфере требуют приоритетного внимания и какие решения видят игроки рынка.