Юлия Нечаева » Все статьи автора

Продажи отдельных медизделий в 2020 году выросли на 100% и больше: медицинские маски — на 945% в рублях, термометры — на 108%. Однако эти максимумы в целом на сегмент изделий медицинского назначения, объем которого составил около 125 млрд руб., значительно не повлияли. Продажи большинства подгрупп выросли в рублях и снизились в упаковках. Так, реализация диагностических приборов и тестов снизилась почти на 6; предметов ухода за больными — на 7,5; презервативов — на 4%.

Кризис, вызванный пандемией COVID-19, сильно ударил по рынку аптечной косметики. В 2020 году продажи косметических средств в аптеках снизились почти на 7% в денежном выражении. И это одно из максимальных снижений показателей среди основных групп нелекарственного ассортимента. Выросшие продажи гигиенических средств ситуацию не спасли.

В 2020 году на аптечном рынке потребительский спрос смещается, с одной стороны, к препаратам, помогающим в борьбе с коронавирусной инфекцией, с другой — к профилактическим средствам. Это положительно сказывается на динамике аптечных продаж биологически активных добавок, особенно групп витаминов и средств для поддержания иммунитета.

Существуют косметические бренды, которые можно встретить только на аптечных полках. Эта товарная категория — своего рода индикатор положения дел на аптечном рынке и уровня покупательной способности населения. Во время экономического кризиса динамика продаж косметических средств в аптеках становится отрицательной. По данным DSM Group*, за 8 месяцев 2020 года продажи аптечной косметики в рублях снизились на 0,3%, в упаковках — на 5,6%. По сравнению с двумя предыдущими годами падение ускорилось.

По итогам января—июля 2020 года рынок БАД вырос на 22,1% в руб. и на 2,3% в упаковках. По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России компании DSM Group, за первые семь месяцев 2020 года аптеки продали более 182 млн упаковок биодобавок на сумму 40,9 млрд руб. В рейтинге поднялись добавки, влияющие на функции нервной системы, а позиции БАД, влияющих на репродуктивную систему, ослабли.

В ассортименте современной аптеки нелекарственная продукция стабильно занимает 20%. При этом структура парафармацевтических групп товаров меняется в зависимости от социально-экономической ситуации. Так, в январе—мае 2020 года из-за эпидемии коронавируса наиболее востребованы были медицинские маски и антисептические средства, а продажи термометров выросли более чем на 100%.

Ожидаемо ключевые позиции на рынке аптечной косметики в I квартале 2020 года заняли бренды, которые выпускают антибактериальные средства для обработки рук — санитайзеры, влажные салфетки, мыло. Но пандемия положительно сказалась на продажах не только этих категорий. Из-за закрытия магазинов косметики потребителю пришлось переориентироваться на покупку необходимого ассортимента в аптеках.

В январе—марте 2020 года емкость аптечного рынка биодобавок составила 19,4 млрд руб., это на 38% больше относительно аналогичного периода 2019 года (рис. 1). В упаковках рынок БАД вырос на 16,8% и составил 87,2 млн упаковок, свидетельствуют данные ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group. Подобная динамика объясняется активным ростом спроса и влиянием ценовых факторов.

Аптечная косметика заняла третье место в структуре аптечных продаж в 2019 году. Однако рост рынка замедляется, вынуждая аптеки менять ассортимент и бороться за покупателей. Последнее дается все труднее: потребители все чаще выбирают иные каналы продаж, а сети стремятся получить максимальную прибыль за счет наценки.

Осенью 2019 года рынок БАД снова стал расти в упаковках. Зимой и весной положительную динамику обеспечивал только ценовой фактор. В 2018 году рынок БАД стагнировал на протяжении всего года. В итоге емкость коммерческого рынка биодобавок в 2019 году составила 323,7 млн упаковок на сумму 63,4 млрд руб. По сравнению с 2018 годом он вырос на 18,7% в стоимостном выражении и на 2,2% в натуральном.

По результатам первых девяти месяцев 2019 года лечебно-профилактические учреждения, согласно данным госпитального аудита фармацевтического рынка России, проводимого компанией DSM Group, закупили 598,8 млн упаковок лекарственных препаратов на сумму около 204,1 млрд руб. (в оптовых ценах). Относительно аналогичного периода прошлого года больницы потратили на 19,4% больше бюджетных средств (рис. 1). При этом объем закупленных упаковок сократился на 5,4%. Данная динамика обусловлена ростом закупок дорогостоящих противоопухолевых препаратов и иммуномодуляторов (+109,4% в руб. и +33,1% в упаковках) в рамках реализации национальной онкологической программы. В результате АТХ-группа L вытеснила с первой строчки стоимостного рейтинга противомикробные препараты для системного применения.

Косметика — неотъемлемая часть нелекарственного ассортимента аптеки, прошедшая обязательную сертификацию, что гарантирует ее качество и безопасность. Аптечная косметика решает как эстетические, так и дерматологические проблемы, т.е. способствует быстрому восстановлению кожных покровов, лечению, а также профилактическому уходу.